Do motorhome ao luxo: opções econômicas e instagramáveis mostram diversidade do turismo na Serra de SC

Apesar da alta nos custos, a região oferece opções para todos os bolsos, desde campings a partir de R$ 60 por pessoa até cabanas sofisticadas com diárias que passam de R$ 900.

Pesquisa da Fecomércio aponta que o gasto médio por grupo de viagem na Serra Catarinense subiu 25%, chegando a R$ 3,5 mil, o maior valor da série histórica desde 2017.

Embora os hotéis tradicionais ainda liderem com 52,5% das escolhas dos turistas, o aluguel de imóveis por plataformas online já representa 24,3% das preferências de hospedagem.

Além das temperaturas negativas e paisagens naturais atrairem visitantes na Serra de SC, o turismo de experiência ganha força.

Entre vinhos, boa comida e paisagens únicas, a Serra de Santa Catarina virou destino para quem busca descanso e a experiência de viver o inverno no Brasil. Apesar do custo da viagem ter ficado mais alto, ainda há opções para diferentes bolsos: de pousadas mais econômicas e espaços para casas sob quatro rodas até cabanas instagramáveis e hotéis sofisticados.

Morador do Guarujá, em São Paulo, Elias Leopoldino Basto, 51 anos, viajou até a Serra catarinense de motorhome, acompanhado da família e de amigos. Para ele, a experiência une economia e liberdade: cozinhar no próprio veículo e não pagar hospedagem tornam a viagem mais acessível, enquanto a mobilidade permite alterar o roteiro quando o tempo muda outros locais são descobertos.

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“Tem suas vantagens, porque é só ver a previsão do tempo e pegar a estrada. Às vezes, é um pouco apertado para fazer as coisas, tomar banho, banheiro é pequeno. E quando não tem lugar para ficar na pousada, a gente tem que ter tempo para organizar”, conta.

Em uma pesquisa divulgada ao fim da temporada de 2025, a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (Fecomércio) apontou que os turistas gastaram, em média, R$ 3,5 mil por grupo de viagem durante a estadia na Serra. O valor é o mais alto desde 2017, quando a série histórica começou, e representa alta de 25% em relação a 2024 (gasto médio foi de R$ 2,8 mil).

Para a temporada deste ano de 2026, que iniciou em junho e entrou na reta final em setembro, a tendência é a mesma, segundo a analista de dados do órgão Danielle Cruz.

“É provável que tenha um aumento, mas muito mais por causa da questão da oferta turística que está acontecendo”, afirma.

O dado da pesquisa da Fecomércio não indica quanto cada turista desembolsa individualmente, já que considera o gasto total de grupos de viagem, como casais, famílias ou amigos.

Ainda assim, segundo ela, ajuda a dimensionar o custo da temporada. O valor inclui despesas com hospedagem, alimentação, transporte, lazer e compras.

Em Urubici, considerada uma das cidades mais acolhedoras do Brasil, esse movimento já se reflete nos novos empreendimentos. Em maio, a empreendedora Greice Nascimento inaugurou, ao lado do companheiro, um espaço com cabanas voltadas para casais e atendimento exclusivo.

“As cabanas foram projetadas por nós mesmos, os proprietários, com um pouquinho de cada lugar que já visitamos”, explica, ao destacar que o foco do local é oferecer uma experiência de descanso para os visitantes não só no pico do inverno, mas durante todo o ano, onde as temperaturas seguem amenas.

Além da hospedagem, há espaços em que turistas podem contratar uma fotógrafa para ensaios instagramáveis na propriedade e agendar serviços de massagens e passeios a cavalo. Na região, uma diária com essas experiências pode chegar a R$ 900.

Por outro lado, em um camping na cidade, o turista que deseja acampar e economizar tendo uma experiência diferente, pode pagar a partir de R$ 60 por pessoa mesmo na alta temporada.

Moradores de São Paulo, Telma Franco, de 65 anos, e Jairo Abd, de 68, viajaram de carro para a Serra em um roteiro de aproximadamente uma semana. Hospedados em uma casa alugada por meio de uma plataforma on-line, eles planejavam conhecer os principais atrativos naturais da região, como a Serra do Rio do Rastro e os cânions, além de vivenciar o frio característico da estação.

No fim de junho, quando estiveram na região, os termômetros chegaram a marcar -9,2°C. Mas, com a chegada da chuva, o casal adaptou o roteiro e descobriu outro atrativo da Serra: a produção de vinhos de altitude. A visita a uma vinícola de São Joaquim e a experiência com a gastronomia local acabaram se tornando um dos destaques dos dois, que planejam voltar.

“A gente não tinha ideia de que existia. Viemos por causa da Serra do Rio do Rastro, para conhecer os cânions, que já sabíamos da beleza do lugar, mas os vinhos a gente não conhecia. E foi uma grata surpresa”, conta o turista.

A viagem que o casal fez acompanha o cenário de transformação presente nos dados da Fecomércio sobre o perfil dos visitantes. Embora os hotéis permaneçam como principal escolha dos turistas, com 52,5% do total, a locação de imóveis alcançou 24,3% das preferências.

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Para o secretário de Turismo de Urubici, Fabrício Medeiros, o principal atrativo da Serra vai além das baixas temperaturas.

Ele destaca experiências para diferentes perfis de visitantes, com opções que vão do turismo contemplativo às atividades de aventura e à gastronomia (vídeo abaixo).

"Aqui é democrático, nós temos vários tipos de turism. O contemplativo, o de experiência, com trilhas, paisagens e cavalgadas, e o gastronômico, com a truta ou uma paçoca de pinhão", afirma.

Com cerca de 10 mil moradores, Urubici emprega mais de 2,5 mil pessoas diretamente no turismo, principalmente na hotelaria, setor que reúne 1.048 meios de hospedagem.

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